短文网整理的市场调查策划方案（精选5篇），快来看看吧，希望对您有所帮助。
市场调查策划方案 篇1
一、项目背景与目标
随着市场竞争的日益激烈，了解市场现状、掌握消费者需求、分析竞争对手成为企业制定市场策略、提升竞争力的关键。本次市场调查旨在全面收集并分析目标市场的相关信息，为企业制定市场策略提供有力支持。
二、调查内容
1. 市场现状分析：了解目标市场的`规模、增长趋势、主要消费群体、消费习惯等。
2. 消费者需求调查：收集消费者对产品的需求、期望、偏好等信息，分析消费者购买决策的影响因素。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的产品特点、市场定位、营销策略等，评估竞争对手的优劣势。
三、调查方法
1. 问卷调查：设计针对不同消费者群体的问卷，通过线上或线下方式收集数据。
2. 访谈调查：与行业内专家、企业代表、消费者进行面对面或电话访谈，获取深入的市场信息。
3. 数据收集与分析：收集行业报告、统计数据、社交媒体等渠道的信息，运用统计分析方法进行数据处理与分析。
四、调查时间与预算
1. 调查时间：预计为期xx个月，包括问卷设计、数据收集、分析整理等阶段。
2. 预算安排：根据调查规模、方法、人员等因素制定详细的预算计划，确保调查顺利进行。
五、调查团队与分工
1. 项目负责人：负责整体策划、进度控制、沟通协调等工作。
2. 问卷设计师：负责设计问卷内容、格式，确保问卷的有效性和针对性。
3. 数据收集员：负责问卷发放、回收、访谈等数据收集工作。
4. 数据分析师：负责数据的整理、分析、解读，形成调查报告。
六、调查结果应用
1. 制定市场策略：根据调查结果，制定符合市场需求的产品定位、营销策略等。
2. 优化产品设计：根据消费者需求调查结果，优化产品功能、外观等方面，提升产品竞争力。
3. 评估竞争对手：通过竞争对手分析结果，评估自身优劣势，为制定竞争策略提供依据。
七、风险控制与应对措施
1. 数据质量问题：通过严格筛选样本、优化问卷设计、加强数据审核等方式，提高数据质量。
2. 调查进度延误：制定详细的进度计划，合理安排工作时间，确保调查按时完成。
3. 预算超支问题：严格控制各项费用支出，根据实际情况调整预算计划，避免超支。
八、总结与展望
本次市场调查策划方案旨在为企业提供全面、准确的市场信息，帮助企业制定有效的市场策略。在实施过程中，我们将严格按照方案要求进行操作，确保调查结果的可靠性和有效性。同时，我们也将根据市场变化和企业需求，不断优化调查方案，为企业提供更加优质的服务。
市场调查策划方案 篇2
一、市场调查主题
今阳广告公司是集广告设计、制作、策划为一体的综合性有限公司。公司出版的今阳广告已经连续出版多期，市场反映效果较好，随着广告业务的不断增多，今阳广告版面也需要进行调整，但是怎样调整，用一种什么样的方式表现出来才能让受众和广告主更加容易接受都不能确定。
同时也面临着本土和外来广告公司的激烈竞争，公司要想在激烈的竞争中取得一席之地，就需要挖掘自己的潜在客户和扩大自己的客户群体，这些都需要经过仔细的调查之后才能得到相应的结果。今阳广告公司想通过这次调查，确定今阳广告的版面设计以及对自己的现有客户和潜在客户有一个更深入的了解。从而扩大业务量。
二、调查对象和调查单位
调查对象和调查单位：由于今阳广告的每期发行量是30000份，主要针对沿街店铺，此次的调查对象就为沿街店铺的老板。具体分布在以下一些街道：双洋、闽交、罗龙中路罗龙西路、龙腾路、犀牛路、人民路，登高路，莲西路华莲路、西安路，曹溪，龙川中路解放路，龙川西路和北环西路，中山街，九一北路，九一南路，南环西路新安巷莲心西路。
三、市场调查项目
此次调查项目主要包括以下几个内容：
1、今阳广告的'知名度
2、关于今阳广告的用纸，发行量，费用、版面的设计等相关方面的调查
3、今阳广告的现有广告主的基本情况
4、今阳广告的潜在客户的基本情况
5、广告主认可的一些广告公司
6、对今阳广告提出的一些其他建议。
四、市场调查方法
本次市场的调查方法主要为直接访问方法和问卷调查方法
1．直接访问方法。直接访问法主要针对目前的客户，跟他们探讨今阳广告的具体内容的一些设计。
2．问卷调查法。针对上面列举的一些街道，每条街道上实行抽样调查，例如每隔几家店铺做一份问卷。
五、市场调查费用
问卷打印费用：400份80元问卷调查人员费用：8人640元直接访问人员费用：4人400元统计问卷人员费用：1人100元费用总计：1220元
六、市场调查进度
第一阶段：初步市场调查：初步了解沿街店面的基本情况，选好要进行调查的店面。
第二阶段：计划阶段：制定今阳广告市场调查策划书，并审定、确认修正。
第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制400份。
第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。同时也要进行直接访问客户，最后将得到的资料进行收集整理。
第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。
第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。
市场调查策划方案 篇3
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，企业需要更加精准地了解市场动态和消费者需求。本市场调查旨在收集和分析目标市场的'相关信息，为企业制定市场策略提供数据支持和决策依据。
二、调查目的
1. 分析目标市场的规模、增长趋势和竞争格局；
2. 了解消费者的需求、偏好和购买行为；
3. 评估潜在的市场机会和威胁；
4. 为企业制定市场策略提供数据支持和决策依据。
三、调查内容
1. 目标市场概述：市场规模、增长趋势、行业特点等；
2. 竞争态势分析：主要竞争对手、市场份额、产品特点等；
3. 消费者调查：需求、偏好、购买行为、满意度等；
4. 产品调查：市场需求、产品性能、价格敏感度等；
5. 销售渠道调查：销售渠道、销售模式、销售效率等。
四、调查方法
1. 文献调研：收集行业报告、市场研究报告、相关政策法规等；
2. 问卷调查：设计问卷，针对目标消费群体进行线上或线下调查；
3. 访谈调查：对行业内关键人物、意见领袖进行深度访谈；
4. 观察法：通过实地观察、体验产品等方式收集信息。
五、调查时间与预算
1. 调查时间：预计为期xx个月，具体分为前期准备、实施调查和数据分析三个阶段；
2. 预算：预计总费用为xx元，包括人员费用、问卷印刷、数据处理等费用。
六、人员分工与责任
1. 项目负责人：负责整体策划、协调各方资源、监督项目进度；
2. 数据分析师：负责数据处理、分析，撰写报告；
3. 调查员：负责实施问卷调查、访谈调查等工作；
4. 实习生/助手：协助调查员进行数据收集、整理等工作。
七、数据处理与分析
1. 数据清洗：对收集到的数据进行筛选、整理，去除无效数据；
2. 数据分析：运用统计分析方法，对数据进行深入挖掘和分析；
3. 结果呈现：将分析结果以图表、报告等形式呈现，便于企业理解和应用。
八、风险预测与应对
1. 数据收集不全或质量不高：加强前期调研，优化问卷设计，提高数据收集质量；
2. 调查结果与实际市场情况不符：结合实际情况对结果进行验证，及时调整策略；
3. 项目进度延误：加强项目管理和协调，确保各方资源及时到位。
九、成果应用与后续工作
1. 将调查结果应用于企业市场策略制定、产品优化等方面；
2. 根据市场变化和企业需求，定期进行市场调查，更新市场数据；
3. 对本次调查进行总结和反思，为后续市场调查提供参考。
市场调查策划方案 篇4
一、背景：
第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；
（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；
（三）分析大学生消费者对外卖的.消费行为与消费特点；
（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：
（一）外卖市场环境调查
1、外卖市场的容量及发展潜力；
2、学院不同年级对外卖的消费状况；
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
（二）消费者调查
1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）
2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）
3、消费者的忠诚度
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计
5、消费者理想的外卖服务描述
（三）商家调查
1、主要客户群
2、广告策略
3、商家对现有外卖服务的描述
四、调研对象及抽样方法
调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员
（一）人员要求
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
（二）人员
xx
六、市场调查方法
消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。
七、调查规模
预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。
八、工作内容、时间及人员安排
（一）调查策划讨论及其撰写：
（二）设计问卷及访谈提纲：
（三）发放问卷：
（四）访谈：
（五）统计问卷、总结访谈：
（六）撰写调查报告：
九、经费预算
打印费：策划书1元
问卷30元
访谈提纲0.3元
调查报告1元
合计：32.3元
市场调查策划方案 篇5
一、调查名称
xx公司的新产品——xx即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。
二、调查目的
1、分析本产品的`市场容量及市场发展状况；
2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；
3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；
4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；
5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；
6、为xx公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。
三、调查内容
1、调查范围
（1）调查区域：
（2）南方地区：2～3个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；
（3）北方地区：2～3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；
抽样控制条件：
Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；
Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；
（2）目标产品：
（3）调查对象：（略）
2、主要内容
（1）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；
（2）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；
（3）市场容量估计：
（4）产品分析：
（5）竞争对手的确定：
（6）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；
（7）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；
（8）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；
（9）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；
（10）目标消费群的确定：特征
四、调查方式
1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；
2、与经销商访谈；
3、消费者问卷调查。
五、调查流程与调查时间
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→xx公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向xx公司提交调查报告。
2、调查时间
共xx个工作日
具体时间安排如下
（略）
六、调查主要预期结果
1、市场容量估计；
2、确定主要竞争对手与竞争产品；
3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；
4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；
5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；
6、发现市场机会点、切入点；
7、分析流通渠道，本产品模式探讨；
8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。
七、调查费用
（略）